Glossar

CTR (Klickrate)

Definition

Die CTR ist der Anteil der Menschen, die auf einen Link, eine Anzeige oder ein Suchergebnis klicken, an allen, die es gesehen haben: Klicks geteilt durch Impressionen.

Beispiel

Eine Anzeige wird 10.000-mal ausgespielt und 300-mal angeklickt — die CTR beträgt 3 %.

Typische Fehler

Sich über eine hohe CTR freuen, obwohl niemand von denen, die klicken, eine Anfrage stellt.
Die CTR verschiedener Plattformen und Formate vergleichen: Suche, Social Media und Banner haben völlig andere Normalwerte.
Clickbait-Überschriften schreiben: Die CTR steigt, auf der Seite folgt die Enttäuschung.

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